医药分开、两票制、带量采购、智能化、新冠疫情……医药流通企业的现有外部环境正在发生深刻变革。传统流通企业亟待转型升级、创新发展,新机遇与新挑战将重塑未来行业竞争格局。
四维思路
医药商业的发展思路,可以从政策、经济、社会、技术四个维度出发来思考。
“政策”维度主要考虑医改、医药分开、两票制和国家带量采购等因素。从近几年密集发布的政策看,国家支持大医药商业企业规模化、集约化的发展,支持大商业流通企业尽快跨出国门参与国际竞争。在趋向集中化的行业格局下,中小企业要提供更精准、更个性化的流通服务,才可能在竞争激烈的众多企业中脱颖而出,谋求发展。
“经济”维度主要涉及人均收入提高、消费升级和产业转型。这将影响医药消费者的消费习惯与医药流通的供给质量与方式。
从“社会”角度分析,一是随着老龄化社会的到来,大量的养老需求和医疗需求;二是随着“三孩”政策全面放开,带来“二胎/三胎经济”;三是全民自我保健意识提升,带来的需求增量。
从“技术”角度分析,新技术正在颠覆医药商业的旧模式,比如“互联网 ”催生新商业模式出现,鼓励药物创新促使生物药用量增大,大数据时代使“信息不对称”的情况消失。
从药品流通市场发展趋势看,结构和重心都将发生改变。 医药配送重心由二、三级医院向社区医院、零售药店转移,医院配送结构聚焦于器械、耗材、试剂等,配送服务向一体化配送、医院增值服务升级。
五大转型策略
以信息化为辅助技术, 药品流通企业需要在5个方面转型发力:
一拼“宽度”,渠道并购加速,助力各企业外延式发展;
伴随着大健康产业的发展,全产业链的大流通体系正在形成。大流通体系的全产业链,涉及产品、物流、服务和业务四个维度。
从业态方面看,企业将进一步整合,形成一批引领行业标准的领先企业;大型分销龙头企业逐步转型,从而具备以信息为核心的现代化、全产业链、多模块集成服务能力。
二拼“广度”,业务范围以普药药品为基础,向器械、耗材、中药饮片医疗相关产品拓展;
医药流通处于医药产业链中流,随着市场的成熟,其利润率降低不可避免,这就要求企业开拓新的业务领域。从美国的发展情况来看,医药流通企业将业务向上游与下游拓展,如入局普药药品,介入器材、耗材、中药饮品、医药服务等领域拓展。
三拼“黏度”,围绕医院、零售终端等下游,以及研发机构、生产厂家等上游需求,提供更多增值服务,一体化解决方案;
我国医药流通全产业链“四维”趋势:一是拓展产品类型,向全面化发展;二是延伸至工业物流和“最后一公里”物流;三是通过多元化增值服务提升价值和盈利性;四是批零一体化。
未来,“医疗物流”将覆盖从上游工业至下游医院/零售药房/患者各环节,全程一条龙。
四拼“精度”,企业整体由粗放式向精细化转变,拼成本控制;
在政策引导下,药品价格的降低和逐年降低的毛利率对成本控制提出更高要求。高质量发展、提升医药流通价值,既是遵循国家整体发展战略,也是企业的内在发展需求。
在效率变革、质量变革和动力变革三股力量的共同作用下,最终将出现以下变化:主流生产企业加大创新药与高端仿制药的研发;流通行业领先企业通过实现规模效应,优化运营效率和提升管理水平;企业营销模式将发生深度变革;促进管理水平提高,效率提升;流通行业在价值链上的独特位置,连接上下游客户(包括药品生产企业、医疗机构、药房、消费者、医保机构等),在为客户创造价值方面将发挥重要作用。
五拼“速度”,针对医改前沿省市,加快布局,对接医改深化、区域一体化,赢得先机。
在市场增长放缓的大背景下,医药流通市场的蛋糕已经基本成型,接下来就是怎么分的问题。对于企业而言,需要适应医改的新形势,从增量躺赢时代走出来。未来,只有快速适应存量竞争节奏的企业,才能抓住发展先机,在医改深化、区域一体化的大背景下,找准发展定位,快速进行业务布局,从而赢得先机。
“服务贸易 金融贸易 数字贸易”,是我国医药流通企业未来的转型方向。 企业要获得发展,必须围绕人才、资金、国家政策扶持和增值服务四个方面转型发力。
文章来源:医药经济报,有删改。