健之佳宣布在香港设立全资子公司，开启医药零售多元化新篇章！颜文将担任总经理，借助境外采购和跨境电商，提升非药品竞争力应对医药改革挑战。 

01  健之佳的非药品领域突围之计 

为了提升非药品类商品的竞争力和差异化优势，健之佳近日宣布在香港设立全资子公司，开展境外采购和跨境电商业务。这是健之佳跨境业务的重要一步，也是为了应对医药改革和市场竞争带来的挑战。

健之佳此前公告称，香港子公司的总经理将由其高级管理人员颜文女士担任。她曾在 2008 年-2021 年间全面负责构建、完善健之佳商采体系，具有丰富的专业经验和内部协调能力。

健之佳成立香港子公司的原因是什么呢？健之佳认为：公司自成立至今长期专注于医药零售和便利零售，4711 家门店遍布 6 省市多个城市，构建起了健康药房、之佳便利等多种业态为核心的全渠道健康服务生态圈。

然而，医药改革推进、市场竞争加剧，给健之佳的经营带来了不小的压力。药品毛利率下降，毛利率较低的药品和线上业务销售份额持续快速增长，导致较高毛利的非药品类销售份额相对降低，综合毛利率存在持续下降压力。

为了应对这一局面，健之佳坚持经营业态多元化、经营品类多样化、品牌定位差异化的经营特点，也是健之佳在激烈的竞争中保持快速及健康发展的差异化竞争优势所在。健之佳品牌定位于追求生活品质的目标人群，致力于引进品质更高、功效更强的独家进口商品以建立差异化的商品竞争优势。健之佳在非药品类的长期规划和差异化营销，确保了相关品类持续、较快增长。

在当前的市场环境下，消费者更理性消费，追求商品的极致性价比。更好的品质，更优的价格成为在非药品领域突围的关键因素。

基于上述原因，健之佳拟使用自有资金在香港设立全资子公司，将香港子公司建设为境外采购平台，构建境外采购体系，通过代理境外一些独特小品种，形成商品差异化，同时开展跨境电商业务，提升健之佳非药品类商品竞争力。

健之佳认为，香港是国际化的商业平台，吸引了各种国际公司在此展开竞争；全球采购、跨境电商业务也是国内电商平台、商业零售企业重点开拓的领域，预期竞争将较为激烈。

为此，健之佳将在详细深入的市场调研的基础上，提高健之健之佳的国际知名度、采购能力和境内连锁门店全渠道营销能力，以期在竞争中取得领先优势。

02  多元化发展成趋势

医药行业是一个与人们健康息息相关的行业，也是一个竞争非常激烈的行业。当前，医药行业正面临关键时刻，市场竞争日益激烈。不仅包括像健之佳这样的全国性连锁巨头，还有很多头部连锁，纷纷积极探索引进境外优质品牌或拓展多元化的国际业务模式。

在这样的背景下，一些有远见的药店企业开始寻求合作伙伴，共同打造多元化的综合型药房。例如，今年4月，漱玉平民大药房与大树医药股份有限公司、SUGI药局、中国旺旺集团在济南举行了战略合作签约仪式。

漱玉平民大药房董事长李文杰在仪式上表示，大树医药和SUGI药局都是多元化门店经营的领先者，具有丰富的实践经验和成功案例，旺旺集团在健康商品领域也是深耕多年，拥有强大的商品资源和品牌影响力。漱玉平民与三方的强强联合，将在多元化综合型药房的建设和运营上不断创新，为消费者提供优质贴心的健康管理一站式解决方案。

多元化综合型药房的出现，将给药店行业带来深刻的变化，也将给消费者带来更多的选择和便利。在多元化发展的趋势下，药店将经历翻天覆地的变革，摆脱了过去仅仅是售卖药品的角色。一方面，药店将成为一个多功能的综合场所，集服务、社交、娱乐等元素于一体，经营模式将全面颠覆传统的药房概念；另一方面，基于药店的健康理念，有可能催生全新的业务模式，摆脱当前传统的药店经营方式，积极寻求更多支持连锁药店长期发展的盈利模式和商业策略。

然而，多元化发展也不是一帆风顺的，药店企业在开展境外业务时，需要面对各种风险和挑战。开展境外业务并非易事，企业在合规管控、经营决策上都面临着一定的可预见性的风险。如何规避和应对这些风险，是企业需要认真考虑和解决的问题。

来源：搜药