美团买药大动作，超3万家药店参与其中，引爆互联网健康消费热潮。

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超3万家药店直播卖货，春节期间订单量“狂飙”

近日，美团买药“健康过大年”万店直播活动正式落下帷幕。活动期间，来自全国各地的44家知名连锁药店品牌纷纷加入直播行列，累计开展210场精彩纷呈的健康年货直播活动。吸引了超过3万家药店的参与，覆盖了从一线大城市到边境地区的180多个城市。

在系列直播中，美团买药特别聚焦滋补调养、营养保健、维矿用药等热门保健品领域。随着春节的临近，美团买药直播间的人气持续攀升，环比上升2.5倍，订单量也实现了环比127%的显著增长。

从地域分布来看，随着春节迁徙高峰的来临，异地订单量呈现出显著上涨的趋势。其中，三亚、洛阳、哈尔滨、汕头、西安等城市成为异地订单量占比增幅最高的地区。这些城市不仅是冬季旅游的热门目的地，也是返乡回家人群的主要流入/流出地。

在人群特征方面，90后、00后年轻人群对睡眠问题表现出更高的关注度，纷纷购买褪黑素产品。与此同时，中年人群则更加注重养生保健，对维生素类产品产生了浓厚的兴趣。

值得一提的是，在万店直播活动期间，国胜大药房、叮当快药、海王星辰健康药房、漱玉平民大药房、康佰家大药房、张仲景大药房、泉源堂药房、益丰药房、健之佳健康药房和一心堂大健康等连锁药店品牌表现突出，单场交易额跻身品牌销量前十榜单。

此次美团买药“健康过大年”万店直播活动的举办，不仅为消费者带来了丰富多样的健康年货选择，也是对药品零售行业创新发展的进一步推动。互联网正在深刻的改变着医药市场，而直播作为时下火热的带货方式之一，也依然只是互联网营销的冰山一角。

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互联网医药竞争激烈，多平台布局至关重要

不仅是美团买药动作频频，大型互联网平台都在紧锣密鼓的进行布局。1月4日，抖音电商学习平台上线了《处方药品类管理规范》及《即时零售处方药品类管理规范》（以下统称“《规范》”），正式开放了处方药销售。

对于药店经营者来说，线上药品流通终端线至关重要。和美团买药不同的是，很多小型连锁药店或个体药店被拦在了抖音商城之外。新开的小药店，满足不了上抖音的条件。目前大多数小药店仅入驻了美团、饿了么平台，但未能上线抖音电商平台。

抖音作为直播领域的顶流企业，一旦爆发也将能量惊人。有业内人士认为，一旦抖音打通服务链条，其背后的海量“铁粉用户”将迅速使医药板块占领互联网市场的高地，甚至很有可能超越阿里健康以及京东健康。

随着线上药品、保健品价格的下降，越来越多的顾客选择在线上购买，这一趋势也促使越来越多的药店加入各大O2O平台。据了解，美团买药已经与超过25万家实体连锁药店建立了合作关系，淘宝买菜也与叮当快药、老百姓、益丰等超过5万家线下药店达成了合作。此外，饿了么平台上的合作药店数量也已经超过了20万家。这些数字充分展示了O2O平台在药品零售领域的巨大潜力和广阔前景。

北京搜药信息咨询有限公司CTO、药赋能总经理邵清认为，短期内新兴电商并不会对行业生态产生影响。互联网擅长的是来势汹汹，但在受重点监管的医疗领域，只靠大快猛干是行不通的。但药店要保持警惕，随着新兴电商逐渐深入行业，相关配套流程逐渐成熟，一些限制也将逐步降低，这时药店关起门搞营销则十分危险。各家药店应做好准备，在适当的时机加入这些平台，从而谋求新的发展业态。

来源：搜药