自国家出台《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》拟允许网上售卖处方药后，业界就一直期待处方药解禁政策落地，然而遗憾的是，多次被传出将于2015年出台的“正式版”文件一直不见踪影，更有消息传出，由于推行难度太大，处方药网上销售的政策或将被暂缓。

　　这自然让医药电商们空欢喜了一场，不过电商平台并未放弃这一潜力巨大的市场。近日，天猫医药馆就推出了处方药预订服务，旨在在处方药未解禁之前，打“擦边球”抢先发力处方药市场。据悉，不同网店对处方药的发货方式不一。有的网店需要消费者预订后凭处方线下购买，有的需要消费者拿到处方后，与网店联系，经过核准后才会线上交易发货。

　　尽管天猫医药馆试行的处方药预订服务仍旧需要凭处方购买，但电商模式信息透明，依旧能为消费者带来便利，因此预计其将收获不俗的业绩，这也为深陷困境的医药电商带来新的发展思路。事实上，由于处方药解禁政策多次爽约，医药电商已经呈现萧瑟景象：近一年的时间里，医药电商领域多位CEO离职;有“互联网医药行业的重要风向标”之称的阿里健康全年亏损1.015亿港元，较上一财年亏损额增加159%。

　　医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为，低价、方便与药品齐全是医药电商的优势，也基于医药电商的独特优势，国家将其视为破除医改障碍的重要手段。

　　网售处方药市场前景巨大，对目前基础规模薄弱的医药电商能带来重大利好。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国医药(600056,股吧)行业电子商务市场竞争与投资预测分析报告》显示，2014年我国医药电商产业规模仅为70亿元，处方药市场如果被放开，医药电商将获得数千亿元市场，网售药品也将占据医药零售市场的30%。但是，目前政府对处方药呈谨慎放开的态度，除了处方药因素之外，我国医药电商的进一步发展目前还面临医保不能线上支付、医保统筹账不能用于零售终端支付以及医药物流水平低等问题，由于政策改变是较为缓慢的，电商的发展也将是一个逐步的过程。

　　不过，互联网影响下，政策放开和电商入场是行业发展的大方向，电商作为一个增量市场，从零到有，从小基数到大空间，成长潜力大。医药电商可以从较容易的地方突破：其一，移动互联网时代，O2O将成为发展主流，送药类APP将会层出不穷地出现，宜提早布局;其二，布局完善更高级别的物流体系。医药电商涉及的药品尤其是处方药对运输过程的条件极为苛刻，因而电商需要相应地提高物流配送水平。