1、网上销售处方药即将放开

　　《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》规定，互联网药品经营者按照药品分类管理规定的要求，可以凭处方销售处方药。目前我国处方药市场约8000亿元，非处方药只有2000亿元。按照网售药品占市场份额的30%来计算，医药电商伴随着政策的放开将释放出至少3000亿元的市场空间。对于那些购药习惯一时难以改变，对网上销售的处方药的安全性不放心的消费者，o2o模式正好可以解决其对于药品安全的顾虑，便于抓住即将解禁的网上处方药市场。

　　2、政策支持

　　2014年国务院办公厅发布的国办发〔2014〕51号《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》表示：“规范促进电子商务发展。进一步拓展网络消费领域。促进线上线下融合发展，推广“网订店取”、“网订店送”等新型配送模式。”支持O2O模式的开展。此外，在2015年的政府工作报告中李克强总理提出了“互联网 ”的概念，以推动电子商务、互联网金融等产业的发展，其中也包括生物医药。医药行业开展O2O模式有着良好的外部环境。

　　3、移动电子商务的迅速发展

　　中投顾问发布的《2016-2020年中国医药(600056)O2O市场深度调研及投资前景预测报告》指出，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速(2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元，较2013年同期增长49.8%)。因为移动设备可随身携带，能及时满足用户需求，移动端购物越来越受消费者欢迎。移动互联网的广泛应用有力地促进了线上与线下对接，移动电子商务更适合O2O模式的推广，将加快医药电商开展O2O的步伐。

　　4、大数据在商业领域的应用

　　O2O模式下，线上和线下互动带来的大量数据有着巨大的商业价值。对大数据的分析可以从中获取有益的市场现状和市场预测信息。从客户的背景信息中发现客户消费行为偏好，有针对性地向客户发送准确适用的信息，实现O2O精准营销，从而提高客户黏度。医药零售企业可以通过分析网上的交易数据，掌握市场动态，为线下的营销提供策略。

　　5、医药电商迎来投资热潮

　　随着医药电商的发展，各方面的资本纷纷涌入，例如健一网、壹药店等先后获得了融资。其中健一网在2014年第一季度完成A轮融资，融资金额3亿元，首期到资1.1亿元。O2O是网上药店融资后的资金主要投入方向之一。医药电商有网店的先天基础，再加上资金的支持，尝试开展O2O就容易很多。

　　6、潜在市场巨大

　　中投顾问发布的《2016-2020年中国医药O2O市场深度调研及投资前景预测报告》指出，医药电商现在规模46亿元，与医药行业2400亿元的规模相比还不到2%的比例。2015年数据分别为68亿元、占比2%。医药电商虽然规模增长较快，但其所占行业比例太小，这表明医药电商行业市场还有很大增长空间。相关数据显示中国的线上消费占3%，即使在美国线上消费也仅是8%，可见电商的发展必须要依靠线下来发掘线下广阔的市场。O2O模式可以整合线上线下两种资源，充分发挥医药电商的潜力，挖掘潜在市场，开创医药电子商务发展的新时代。