药给力“1小时送药”服务的暂停风波，让医药O2O模式面临的困境走进了公众的视野。其实，不单是医药O2O模式，整个医药电商行业的发展都较为缓慢。

　　据国家食药监局的统计数据，从2005年京卫大药房获得第一张医药电商牌照起，截至5月30日，获得网上交易资格证书的企业超过460家，网上药店超过450家。

　　不过，医药电商的交易规模并未出现爆发式增长。前瞻产业研究院的统计数据显示，2015年医药B2C电商交易额为152.1亿元，除了个别布局较早的大型医药电商销售过亿外，大部分中小医药电商经营情况并不乐观。

　　目前网络购物的人群主要为年轻人，而用药量需求大、慢性病的多是中老年人群，这一人群又不是电商的重度使用者。

　　同时，医药行业是一个特殊的行业，政策是影响供应链运行结构的关键要素。目前电商平台只能销售OTC类药品，而占整个药品流通市场80%的处方药则基本被医院占据，不允许在网上销售。

　　相对于处方药，OTC类药品单价低，单次消费量少，缺乏通过电商平台进一步降价的空间，也缺乏重构整个医药供应链的动力。因此，很多业内人士寄希望于网售处方药的放开。

　　2014年5月，国家食药监局发布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)，其中提出“互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药”，这让业界看到了网售处方药解禁的希望。

　　然而，受制于各方面利益的平衡，以及解禁处方药可能带来的风险，《办法》目前仍未正式实施，医药电商销售处方药仍然没有明确的时间表。

　　与快消商品多为主动消费不同，药品具有被动消费的特点，即消费者只有在感觉到不适的情况下，借助医生的处方，才能实现相关药品推动销售，而在目前医药未分家的医疗体制下，医生的处方基本都留在医疗机构内，还很难流通出来。

　　这就使得即使解禁了网售处方药，医药电商的规模也很难实现快速发展。要想推动医生处方的外流，还需要借助医生自由执业、拓宽民营资本进入医疗市场以及推动医疗资源下沉等措施逐步推进，而这也是一个比较漫长的过程。

　　即使《办法》放开处方药，但是考虑到用药安全以及面临的监管难题，放开的处方药品种会非常有限，还是主要以可接近转为OTC的药品为主，这在整个处方药的占比不会超过20%，因此前景并不会特别乐观。

　　用户购买药品其需求不在于购买药品本身，而是治疗身体的某一种疾患，这需要有医师的专业指导，因此即使是较为安全的OTC类药品，在医药电商平台的销售量也非常有限。

　　以天猫医药馆为例，经过近4年的市场培育和发展，2015年该平台上各类药品旗舰店的OTC类药品销售占比仅为25%，而占比更大的则是家用医疗器械、计生用品、隐形眼镜等。

　　此外，与其他商品的消费不同，药品属于政府医保买单的领域，而目前在网上购药还无法享受医保报销，而占比较大的慢性病用药，又对医保报销存在很大的依赖，这也制约着医药电商的快速发展。

　　再者，医药物流也被认为是限制医药电商大规模发展的重要因素。由于药品性质特殊，对物流运输有严格的GSP(Good Supply Practice的缩写。在中国指《药品经营质量管理规范》)管理要求，因此发展医药电商的物流成本计算，也不能完全参照其他快消品电商的物流成本模型。