一、行业概览 2024年二季度，中国医药零售市场的药品销售规模达到1,249亿元，同比增长0.5%，显示出稳中有升的积极态势。这一增长在很大程度上得益于数字化科技的广泛应用，使得药品市场能够更加高效地响应消费者需求。

二、渠道分析 在渠道方面，零售药店（含O2O）和电商B2C是两大主要渠道。其中，零售药店的销售额同比增长0.4%，而电商B2C则实现了0.9%的增长。值得注意的是，电商B2C的增速高于整体市场，显示出线上渠道在当前市场中的重要性日益增强。

三、品类表现 在品类方面，感冒用药/清热类、肿瘤治疗药物及免疫调节剂、心脑血管疾病用药（不含高血压）等依然是市场的主力军。特别是感冒用药/清热类，在2024年二季度占据了市场的主导地位，尽管受到奥司他韦需求回落的影响，整体销售额有所下滑。

四、市场趋势 市场趋势方面，处方药在零售药店及B2C的份额较高，且增速高于非处方药。这表明消费者对于专业药品的需求正在增加，同时也反映出零售药店在提供专业服务方面的能力得到了认可。

五、挑战与机遇 尽管市场整体呈现增长态势，但非药品市场销售额同比下跌较大，特别是在医疗器械和保健品及健康食品领域。这为行业敲响了警钟，提示企业需要更加关注产品创新和市场策略的调整。

六、数字化的影响 数字化科技的应用不仅优化了药品的供应链管理，还提升了消费者购物体验。O2O模式的兴起，使得消费者能够享受到更加便捷的购药服务，特别是在紧急用药和私密用药方面。

七、未来展望 展望未来，随着数字化进程的不断深入，医药零售市场有望继续保持增长。企业需要把握数字化转型的机遇，加强线上线下融合，优化品类结构，提升服务质量，以满足消费者日益多样化的需求。

结论：2024年二季度的医药零售市场数据分析揭示了行业的发展趋势和消费者行为的变化。在数字化浪潮中，医药零售企业需要不断创新和适应市场变化，以实现可持续发展。